Le 17 août 2026, Google a modifié le comportement des campagnes publicitaires pilotées au CPA (coût par acquisition) ou au ROAS (retour sur investissement publicitaire) cible. Ce changement touche directement les campagnes dont le budget est limitant.
Jusqu'ici, une campagne limitée par son budget qui surperformait sa cible continuait de tourner à ce niveau favorable. Depuis le 17 août 2026, ces campagnes convergent désormais vers la cible fixée, et non plus vers leur niveau historique.
Concernées : Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Travel.
Non concernées : App, Video reach, Video view.
Google n'ajuste ni les cibles ni les budgets à votre place — vérifier le CPA/ROAS réel de chaque campagne limitée par son budget, le comparer à la cible actuelle, et ajuster via le Bid Target Adjustment Tool si l'écart est important.
