Google Ads : ce qui change le 17 août 2026 (CPA/ROAS)

17 août 2026 · Sandra Munoz

Le 17 août 2026, Google a modifié le comportement des campagnes publicitaires pilotées au CPA (coût par acquisition) ou au ROAS (retour sur investissement publicitaire) cible. Ce changement touche directement les campagnes dont le budget est limitant.

Ce qui change concrètement

Jusqu'ici, une campagne limitée par son budget qui surperformait sa cible continuait de tourner à ce niveau favorable. Depuis le 17 août 2026, ces campagnes convergent désormais vers la cible fixée, et non plus vers leur niveau historique.

Qui est concerné

Concernées : Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Travel.

Non concernées : App, Video reach, Video view.

Ce qu'il faut faire

Google n'ajuste ni les cibles ni les budgets à votre place — vérifier le CPA/ROAS réel de chaque campagne limitée par son budget, le comparer à la cible actuelle, et ajuster via le Bid Target Adjustment Tool si l'écart est important.

« Google n'ajustera ni vos cibles ni vos budgets automatiquement : c'est à vous d'agir. »

Questions fréquentes

Mon CPA va-t-il forcément augmenter ?

Seulement si votre CPA réel actuel est déjà inférieur à votre cible configurée. Si vous étiez déjà au-dessus de la cible, Google cherchera simplement à stabiliser la performance sans hausse soudaine.

Faut-il baisser sa cible pour compenser ?

Pas nécessairement en baissant la cible elle-même. Privilégiez plutôt une transition progressive et surveillez vos volumes de conversion pour éviter de brider l'algorithme.

Sources : Blog du Modérateur et Keyweo

Découvrez notre approche Publicité & acquisition →

Sandra Munoz, Consultante Google Ads & Meta Ads, fondatrice de Nuances Com. Retrouvez-moi sur LinkedIn → ou découvrez notre offre de Direction marketing en temps partagé →