Google retire progressivement les campagnes « Appel uniquement » (Call-only) au profit des composants d'appel dans les campagnes de recherche classiques. Cette transition marque un tournant pour les annonceurs qui dépendent historiquement de la génération directe d'appels téléphoniques.
Il n'est plus possible de créer de nouvelles campagnes Appel uniquement. Les campagnes existantes continueront de diffuser temporairement, mais il est fortement recommandé de migrer dès maintenant vers le nouveau format pour éviter toute interruption de vos conversions téléphoniques.
Concernés : les artisans, professions de santé, services de dépannage d'urgence, et tous les commerces de proximité pour qui l'appel téléphonique constitue le premier point de contact et le canal de conversion le plus chaud.
Créer une campagne Search avec un jeu de mots-clés ciblé, puis y associer un composant d'appel configuré avec votre numéro de téléphone. Veillez à ajuster vos enchères pour favoriser les clics vers l'appel si votre objectif principal reste le contact téléphonique.
L'appel ne disparaît pas des annonces Google, il s'intègre désormais au cœur d'une stratégie de recherche globale pour maximiser l'engagement des utilisateurs.
Sandra Munoz, Consultante Google Ads & Meta Ads, fondatrice de Nuances Com. Retrouvez-moi sur LinkedIn ou découvrez notre offre Direction marketing.
